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Manejo de data governance, data quality, data driven marketing

(0) 21/03/2019 10:56h
Manejo de data governance, data quality, data driven marketing

Si recientemente has iniciado el camino hacia la integración de los datos de tu empresa has llegado al lugar correcto. Desde Vailos podemos ayudarte, primeramente, no debemos plantear la siguiente cuestión:

¿Tenemos una estrategia, disponemos de un enfoque y sobre todo hemos elegido la mejor tecnología?

Data governance es el ejercicio de toma decisiones y autoridad para asuntos relacionados con los datos, siendo necesario tener la capacidad de tener políticas que puedan determinar el uso, propiedad, seguridad, cumplimiento y cualquier otra cosa que pueda ser relevante para el elemento de datos. La idea es proteger sus datos de usted mismo, y asegurar que, a medida que se mueve de un lugar a otro, las políticas se aplican constantemente.

Debemos tener claro que es fundamental disponer de unos datos de calidad, el data quality es condition sine qua non para un predictive analytics óptimo, ya que la fiabilidad de las predicciones depende de forma clara de la calidad de los datos. Tanto en lo que respecta a los enfoques convencionales como a los orientados a los grandes datos.

El data quality es condition sine qua non para poder sacar el máximo partido a nuestra información. Será imposible sacar partido de las herramientas de análisis predictivo propias del Business Intelligence basados en Data Warehouses y/o en Big Data, como la minería de datos o, por ejemplo, el análisis estadístico. Si los datos no son de calidad, los análisis no contarán con la fiabilidad necesaria y, obviamente, tampoco lo harán las decisiones basadas en ellos.

Según un estudio realizado por IBM, el 80% de los responsables de marketing toman sus decisiones siguiendo su instinto y basándose en su experiencia. En la actualidad vivimos en la sociedad del dato, donde el Big Data y la capacidad de las empresas de ordenar ese exceso de información y poder utilizarlo para tomar decisiones, es una realidad. El Data Driven Marketing lo podríamos definir como el conjunto de conocimientos y decisiones que emergen del análisis de datos provenientes de fuentes internas y externas, acerca de los consumidores. Es decir, el uso correcto de la información de clientes y potenciales de cara a conocerlos mejor, y poder comunicarte con ellos de manera más personalizada.

En Vailos tenemos claro que la mayoría de los problemas de rendimiento son exponenciales a los problemas de diseño y despliegue, tales como no hacer complejas transformaciones de esquema de la manera más eficaz y eficiente.

  Los tipos de servicios de seguridad que necesita al implementar una solución de integración de datos varían mucho, dependiendo de los requisitos de las aplicaciones y los datos. (debemos tener en cuanta la gestión de identidad, acceso, cifrado en reposo y el cifrado en vuelo (los datos que viajan de una delegación a otra, entre nuestras tiendas, etc)
 
 

Su heterogeneidad y constante crecimiento se suma a la multiplicación de aplicaciones en sistemas híbridos, en los que es común la generación de silos que los fragmentan.

A la hora de buscar soluciones tecnológicas, tal diversificación de datos, aplicaciones y sistemas obliga a una gestión de datos de principio a fin, haciéndose imprescindible disponer de una plataforma integrada que incluya herramientas de gestión de datos complementarias para facilitar el uso compartido de todos los departamentos de la empresa

El objetivo último, en suma, es facilitar la gestión de los complejos ecosistemas de datos modernos sin perder agilidad y eficacia para extraer todo su potencial.

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