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Marketing editorial para libros digitales

(0) 21/09/2016 10:30h
Marketing editorial para libros digitales

Hace unas semanas conocíamos el estudio La promoción de la lectura en el entorno digital, un documento recogido dentro del Plan de Trabajo para la Cultura 2015-2018 de la Unión Europea.

Se trata de un informe que desarrolla un doble mandato comunitario: por un lado, promover hábitos lectores en soportes diferentes al papel accesibles para todo el público y, por otro, desarrollar un marco regulador, prestando una atención especial a la concesión de licencias, los servicios transfronterizos y el préstamo en las bibliotecas públicas.
El estudio como hemos podido ver la web de www.cedro.orgse estructura en tres partes:

Los autores describen los tres pilares en los que deberían sustentarse las políticas públicas de promoción de la lectura digital: democrático, que debe apostar por impulsar valores como la igualdad (de acceso a la información) y la libertad (de información y expresión); cultural, que debe buscar el fomento del pluralismo (de voces) y la creatividad; y socioeducativo, que debe poner el acento en la inclusión universal.

La segunda parte del informe se centra en un repaso a la normativa relativa al precio de los libros electrónicos, en este apartado finaliza abordando dos temas clave: el uso de licencias y el préstamo digital, haciendo referencia a dos proyectos españoles: ebiblio y Nubeteca

La última parte del  informe termina ofreciendo una serie de recomendaciones que hacen un llamamiento a los implicados en la promoción de la lectura digital:

  • A los gobiernos nacionales se les solita que hagan campañas para motivar la lectura, disponer de unos mejores datos y estadísticas de lo que ocurre en el sector y que promuevan una mayor investigación sobre la lectura con un enfoque en las diferencias entre la lectura analógica y la digital.
  • A la Unión Europea: que producir más y mejores estadísticas comparables, promover la investigación sobre la lectura, con especial atención a las diferencias entre la lectura clásica y la lectura digital pero sobre todo revisar la legislación comunitaria sobre el IVA de los libros electrónicos, de forma que pueda equipararse al de los impresos.
  • Por último y no menos importante a los agentes de la cadena del libro: se les solicita continuar trabajando en la estandarización y armonización de las publicaciones digitales, basándose en los resultados el Foro Internacional de Edición Digital y el Laboratorio de Lectura Digital europeo y desarrollar plataformas de colaboración transfronterizas.
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